3.對(duì)媒體品牌規(guī)劃和管理的巨大危害

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我國(guó)媒體進(jìn)入了品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。開業(yè)慶典公司主要為商業(yè)性活動(dòng)，小到店面開張，大到酒店、超市商場(chǎng)等的商務(wù)活動(dòng)。它標(biāo)志著一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的成立。開業(yè)慶典策劃公司從客觀上來(lái)看，一個(gè)公司的開業(yè)慶典，就是這個(gè)單位的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位的充分展示。從來(lái)賓出席情況到慶典氛圍的營(yíng)造，以及慶典活動(dòng)的整體效果，都會(huì)給人一個(gè)側(cè)面的詮釋。通常來(lái)說(shuō)。年會(huì)策劃公司企業(yè)為了激揚(yáng)士氣，營(yíng)造組織氣氛、深化內(nèi)部溝通、促進(jìn)戰(zhàn)略分享、增進(jìn)目標(biāo)認(rèn)同，并制定目標(biāo)，為新一年度的工作奏響序曲，通常會(huì)在年底舉行產(chǎn)生一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的慶典和慶祝，這就叫年會(huì)，而專業(yè)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為企業(yè)制定慶祝和慶典內(nèi)容的這樣一個(gè)過(guò)程，就叫做年會(huì)策劃。 在媒體品牌管理過(guò)程中，媒體公關(guān)活動(dòng)策劃是繼新聞策劃之后擴(kuò)大社會(huì)影響力、樹立媒體品牌的重要手段之一。 媒體活動(dòng)策劃的目的主要有兩個(gè)方面：一是通過(guò)媒體培育市場(chǎng)認(rèn)同，二是傳播影響力，培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 一、社會(huì)責(zé)任缺失對(duì)媒體品牌運(yùn)營(yíng)的影響社會(huì)責(zé)任在媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)規(guī)劃中具有重要作用。 社會(huì)責(zé)任的缺失將導(dǎo)致媒體在活動(dòng)策劃過(guò)程中忽視其應(yīng)有的道德觀念和價(jià)值觀，最終導(dǎo)致其社會(huì)公信力的下降，極大地?fù)p害了媒體自身的形象。 反過(guò)來(lái)，也會(huì)給媒體品牌管理帶來(lái)負(fù)面影響。 二是媒體濫用社會(huì)影響力，損害媒體形象以謀取商業(yè)利益，或?yàn)E用其社會(huì)影響力，為其商業(yè)活動(dòng)炒作。 現(xiàn)行法律法規(guī)沒有明確規(guī)定禁止媒體從事新聞工作，但從新聞工作的特點(diǎn)和社會(huì)角色來(lái)看，這種行為違背了新聞工作者的職業(yè)道德。 由于媒體具有巨大的社會(huì)力量，其吸引力具有將閑置的社會(huì)資源，包括人力、物力和財(cái)力集中起來(lái)的能力，媒體在使用這種力量時(shí)應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。 特別是不能用于非公益炒作，否則是對(duì)社會(huì)影響力的濫用。 第三，傳媒的經(jīng)濟(jì)利益至上，作為公共權(quán)力的公共利益受到危害，傳媒產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的目的不僅是為了賺錢，而且是為了完善其公共角色。 如果媒體成為少數(shù)人賺錢的工具，那就深入研究新聞背后的新聞。 對(duì)社會(huì)和民生的新聞報(bào)道要廣泛，通過(guò)鏡頭展現(xiàn)群眾的幸福、憤怒、幸福、善行和軼事。 在此，這次公共關(guān)系活動(dòng)策劃舉了一個(gè)例子：一位記者曾寫過(guò)在雙遼市舉行的測(cè)土配方大會(huì)的新聞，記者按照大會(huì)的規(guī)定報(bào)道了這次大會(huì)的新聞， 我們還聯(lián)系了農(nóng)業(yè)科技部門，在農(nóng)村了訪談，了解了全市開展這項(xiàng)工作的時(shí)間和完成情況。 廣大農(nóng)民對(duì)這一活動(dòng)的看法和農(nóng)民的實(shí)際利益。 通過(guò)這樣的跟蹤報(bào)道，整個(gè)事件都得到了完整的報(bào)道，觀眾沒有停留在事件的表面上，而是對(duì)測(cè)土配方施肥這件事有了具體而完整的了解。 四是加強(qiáng)新聞采編人員隊(duì)伍建設(shè)。 專業(yè)人才問(wèn)題是縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，除了通過(guò)各種方式招聘專業(yè)人才、派遣記者到更高層次的電視臺(tái)學(xué)習(xí)外。 雙遼電視臺(tái)還加強(qiáng)了在職人員的職業(yè)技能培訓(xùn)，每周總結(jié)工作，每月一次大型結(jié)培訓(xùn)，重點(diǎn)關(guān)注編輯、記者的政治素養(yǎng)和專業(yè)技能。